当网红来A股“带货”

  带货网红李佳琦直播间开卖金字火腿,相应股票瞬间涨停;网红概念龙头股星期六自“双12”一路涨,不到一个月涨了220%;引力传媒9天8个涨停。网红们向资本市场昭示了强大的号召力,上市公司也纷纷蹭起网红的流量。可表面的繁盛下,须知流量属于网红个人,投资者想向网红靠拢,机会并不多。
  
  金字火腿本身就挺红。去年人造肉大火的时候它推出了一款植物肉产品,公司股价因此收获了几个涨停板,但即使上市之初人造肉销量也不多,更不用说过了新鲜劲儿就没人关注了。在传统业务上,这家企业虽然因为猪肉的涨价而获益,但随着猪周期的延续,营业收入甚至下滑了。火腿的生产过程远超过普通猪肉制品,原料采购时猪价偏低,成品销售正赶上好时候,金字火腿堪称“躺赢”。可当猪周期转入下跌时段,利润放大的逻辑却会倒转过来,届时早前赚到的利润很可能如数归还。或许看到了商业周期的残酷,金字火腿加紧了产品和营销模式的创新,也生生把自己打造成了网红。一晚上几分钟的时间里,李佳琦带来了300万元的香肠销售业绩,相对于金字火腿去年上半年业绩,7000余万元的收入已经不是一笔小数目了,股民们浮想联翩。但渠道是淘宝的,流量也属于网红,金字火腿只不过又拓展了一个销售渠道,怎么禁得起资本市场如此厚望?
  
  至于更为火爆的网红概念第一股星期六,大股东的大手笔减持都不能浇灭股价蹿升的热度。这本是一家鞋商,是A股市场的“女鞋第一股”,拥有多种并不知名的女鞋品牌。之所以与网红沾了边,是因为市场纷纷猜测它投资了李子柒的“子柒文化”,摇身一变为“李子柒概念股”。当然这并非空穴来风。李子柒的经纪公司杭州微念科技的股东中有一家企业疑似星期六的子公司,但几经辗转投资,星期六在李子柒公司里的权益想必微乎其微了。
  
  如今的W红,其实就是昔日的偶像。年轻一代对于偶像,对于同好者,对于明星的追逐,历来都是狂热的。如今当网购变成了主流的消费方式,当数据流量变得廉价而易得,年轻人随时随地沉浸于快手和抖音的短视频之中,流量于是与网购合流,平台与网红开始了变现过程。网红的身份除了“红”,更多的还是一门好生意。新的生意模式来得如此成功,给传统商业以震撼。不仅传统的零售产品制造者要来“蹭”,资本市场更会“蹭”上来,分享网红的收益。
  
  通观A股中这些蹭网红的概念股,没有一家是真正网红开办的企业,主营是直播带货的。也难怪,服务于实体经济的A股上市体制怎么可能为网红的资本化大开方便之门?曾经的中国“网红电商第一股”如涵控股乃当时淘宝第一网红张大奕的底子,为了上市不得不签约了众多网红,组成网红矩阵。可高度组织化还是迈不过A股上市的门槛,只得赴美上市。不过上市后股价暴跌,市值缩水一度超过七成。
  
  如涵签约了上百个网红,可是真正能够赚钱的只有以张大奕为代表的几个,几个人就贡献了公司一半的收入。可见网红经济并不好经营。古人说“千金易得,一将难求”,网红的培养没有固定的模式,更没有必然的规律,简言之就是“可遇不可求”。A股市场里故事虽然不少,但真正传奇的却难觅。